一些实验数据似乎被证明可

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以起到效果。 “妆食同研”举办的科学成分研讨会上法规学者和功效测评专家都表示他们最初对玻尿酸口服润肤也产生过疑虑认为其直接被消化。但实验后发现功效成分确实会对人体产生部分作用。 然而作为消费者大多数人对产品可能持观望态度。但作为市场从业者我更关注于这类产品是否除主打功效外还有无其他的营销策略可言？ 讨论营销前 不妨思考下 功效性产品的具体产品形态应该如何设计？针对功效性产品我们需要考虑其具体的产品形态这通常与其所处的行业相关。 功效性产品形态一般分布在食品烘焙酒水饮料和日化美容三个行业。


这些行业中食品烘焙酒水饮料通常是主要营销渠道这两个行业也是万亿级别的 江西手机号码表 超级赛道。 例如 人参如果整根带须或者切片装放在药店特产店和商超销售那就属于保健品行业和礼品行业；如果泡在酒里成批销售那就归于酒水行业。 那么产品形态对销售有多重要？ 大家都知道红枣和核桃分别能补气血和肾脑。以前这两个东西大家都单独吃没什么问题。但是在年左右有一个聪明的人把它们俩结合起来了做成了“枣夹核”的小零食。 这个小零食很快就在市场上大红大紫了成为畅销产品。所有卖红枣和核桃的商家都纷纷推出自己的“枣夹核”产品；因为这个小零食不仅









可以同时起到多种功效而且味道也比单独吃红枣和核桃更好。 这就是产品形态上的创新导致小零食问世直接促进红枣和核桃的销售成为一个非常成功的产品案例。 其实产品形态的创新对所有快速消费品都很重要不仅仅是功效性产品。但之所以要强调功效性产品的形态创新是因它不仅关乎产品效果还关乎用户对产品的接受程度。 从人体吸收角度来说为提高功效性产品的吸收效果产品形态一般都是液体形态果汁饮料原浆和酵素等。对于一些形态不容易改变的产品就需要在产品包装上下功夫进行微创新比如材料形状外部标签图案等。